В моде,
как и в любой сфере деятельности, есть свой профессиональный слэнг, понятный
только тем, кто вариться в этой области! И иногда, чтобы разобраться с
терминологией, приходится обращаться к словарю.
И
сегодня предлагаю разобрать понятие: Капсульная Коллекция.
Капсульная
коллекция - это отдельная линейка, созданная в рамках бренда, чаще всего -
приглашенным дизайнером или знаменитостью. Конечно, это маркетинговый фокус.
Релиз капсульной коллекции придает бренду необходимую имиджевость.
Например,
шведская сеть H & M представляла в своих магазинах капсульные коллекции
Карла Лагерфельда, Стеллы Маккартни, Мадонны, Роберто Кавалли, Джимми Чу, Сони
Рикель и др., а британская сеть TopShop - Хусейна Чалаяна, Софии Кокосалаки,
Кристофеар Кейна, Маркуса Лапфера, Ричарда Никола, Марка Фаста, Кейт Мосс и пр. Кроме того уже пять лет подряд H&M
выпускают коллекции Fashion Against AIDs, 25% от продажи которых идут на
поддержку благотворительных фондов и организаций - также являются примером
капсульной коллекции. А вот капсульная линия Дома Valentino для Gap преследует
другую цель. Эта коллекция способна заманить случайных покупателей в магазин,
т.к. поклонники Valentino редко заходят в магазин Gap, и наоборот сторонники
Gap не всегда могут себе позволить вещи от именитого дизайнера. Наконец, капсульная коллекция дает бренду
возможность быть лишний раз упомянутым в журналах и блогах.
In fashion, as in any industry, there are the professional slang, comprehensible only to those who cook in this area! And sometimes, to understand the terminology, one has to use a dictionary.Today, I suggest to understand the concept: Capsule Collection. Capsule collection - a single line, set up under the brand most often by a guest designer or celebrity. Of course, this is a marketing trick. Release of a capsule collection gives the necessary brand image. For example, the Swedish chain H & M represented in its stores capsule collections of Karl Lagerfeld, Stella McCartney, Madonna, Roberto Cavalli, Jimmy Choo, Sonia Rykiel and others, and British network TopShop - Hussein Chalayan, Sophia Kokosalaki, Kristofear Kane, Marcus Lapfera, Richard Nicholas, Mark Fast, Kate Moss, etc. In addition for five consecutive years H & M released a collection Fashion Against AIDs, 25% of the sales of which go to support charities - as an example of a capsule collection. But the Valentino capsule line for Gap pursues another goal. This collection is able to lure the casual customers into the store, because Valentino fans rarely go to the Gap store, and Gap supporters vice versa can not always afford the things from famous designers. Finally, the capsule collection gives the brand an opportunity to be once again mentioned in magazines and blogs.
.JPG)
